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四年業績翻番,酒鬼酒扛起湘酒振興大旗

新浪体育彩票 2019-12-31 17:21:03

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  從2016年的6.55億元到2018年的11.87億元,再到2019年前三季度的9.68億元(本數據來源自上市公司年報),僅僅四年時間,酒鬼酒就走上了業績翻番的快車道,在當下人口紅利接近尾聲的存量市場更顯難能可貴。“中糧酒業將一如既往、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做強做優做大,全力支持湘酒振興、湘酒崛起”,中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩在“品牌復興 揚帆遠航——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質量發展大會”的發言,更是贏得陣陣掌聲。

  12月26日下午,以“品牌復興 揚帆遠航”為主題的湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質量發展大會在星城長沙湘江之畔召開?;嶸?,湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛對酒鬼酒公司近年發展給予充分肯定,他表示,酒鬼酒既是湖南的酒也是中國的酒,也應該成為世界的酒。作為湘西州最大的工業企業和唯一的酒業A股上市公司,酒鬼酒承擔著引領湘西企業發展的旗幟和方向,也承擔著湖南湘酒振興的重任。高度的認可和支持無疑是給酒鬼酒注入一劑強心針,引領著大家凝心聚力,踏上品牌復興、湘酒振興的征程之路。

  無懼風雨,中糧集團攜手酒鬼酒共按“快進鍵”

  2019年是中糧參與酒鬼酒經營的第四年。在這四年里,酒鬼酒在中糧的支持下被按下了“快進鍵”,整體實現了跨越式的發展。

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  ▲中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩發表主題演講

  此次會上,中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩發表“不忘初心真如鐵,振興湘酒從頭越”的主題演講,對2016年中糧入駐酒鬼酒公司以來取得的成績做了總結。自中糧入駐酒鬼酒公司以來,給予了酒鬼酒全方位支持,大力推動酒鬼酒加速發展。2016年,中糧集團授權高度柔和紅壇酒鬼酒使用中糧背書,打造超級單品;助力酒鬼酒和內參酒先后21次登上重大國際舞臺,內參、酒鬼品牌形象極大提升;積極推動馥郁香型白酒成為國家標準,2019年《馥郁香型白酒》國家標準起草工作會議召開,酒鬼酒成為馥郁香型標準制定者。2019年,酒鬼酒公司品牌價值超318億元,內參品牌價值超203億元。酒鬼酒公司被中國酒類流通協會授予“湖南白酒品牌價值第一名”。

  “中糧集團將充分發揮集團影響力和渠道優勢,整合協調各方資源,傾注100%的精力掀起酒鬼新勢能,助力酒鬼重回中國白酒第一陣營。”中糧對酒鬼酒的承諾正在逐步實現。未來,中糧將持續不斷加大對酒鬼酒公司的支持,內參、傳承等其它主力產品將使用中糧背書,助力酒鬼酒進一步提升產品形象和市場競爭力,讓酒鬼酒品牌從湘西走向湖南,從湖南走向全國甚至世界。

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  ▲中糧集團黨組副書記、董事、總裁于旭波致辭

  作為央企,中糧集團更知酒鬼酒的使命感和責任感,對酒鬼酒的發展寄予厚望。中糧集團黨組副書記、董事、總裁于旭波強調,酒鬼酒要以“湖湘精神”為動力,打造湖南白酒行業、乃至中國白酒行業更好的“生態環境”和“生態系統”,助力湘酒整體做強做優做大,與同處中國白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷、四川宜賓和瀘州一起,共同打造中國優質白酒的“核心價值帶”。

  征程再啟,酒鬼酒五大措施保障高質量發展

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  ▲酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼現場發言

  2019年是酒鬼酒公司的終端建設年,也是邁入高質量發展征途的第一年。酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼在會上做出重要發言,全力推動酒鬼酒的高質量發展,主要體現在五個方面。

  第一,“優增長”成為酒鬼酒公司發展的主要特征。 2019年酒鬼酒的經營收入增速高于銷量增速,這是結構調整和優化的結果。在產品方面,內參酒增長高于酒鬼酒和湘泉酒,省外增長高于省內增長。

  第二,酒鬼酒公司在“高端化”量價齊升中備受矚目。 內參酒增量一倍的同時,市場成交價格成功占位1000+元/瓶,茅臺、五糧液、國窖1573、內參,中國高端白酒四大品牌正在被行業共識。

  第三,“穩秩序”,銷售市場管理知行合一落到實處。 酒鬼酒公司2019年出臺多項市場管控通知,并督查到位,市場秩序好轉。2019年,酒鬼酒全面開啟“終端建設年”工作,聚焦湖南,立足華北,推動全國化。

  第四,“提熱度”成為酒鬼酒公司品牌傳播的亮點。 通過打造IP、策劃“名人+名酒”公關活動,品牌影響力不斷提升。

  第五,“重品質”,酒鬼酒生產技術背書能力增強。 2019年以來,酒鬼酒不忘初心持續為消費者提供高品質白酒,生產技術背書能力增強。比如成為中國酒業協會認證的第一批真實年份白酒企業,并上市內參大師·真實15年;在國家標準委和中酒協支持下,2019啟動馥郁香型白酒國家標準制定工作。

  自中糧集團入駐酒鬼酒公司后,酒鬼酒堅持以“中國文化白酒第一品牌”為戰略愿景,以“中國文化白酒引領者”為戰略使命,以“酒鬼酒·馥郁香”為戰略定位,推動品牌復興。董順鋼表示,2020年,酒鬼酒公司將順勢而為,以真為本,圍繞三大品牌、三大單品,打造創新模式,為湘酒振興貢獻酒鬼酒力量。如今酒鬼酒品牌所處的次高端市場正處于擴容增量的“風口期”,酒鬼酒將堅持酒鬼酒“紅壇”和酒鬼酒“傳承”雙大單品戰略,以品牌賦能、市場管控為基礎,推動產品升級,市場價格提升,其中,紅壇“保存量”,保持投入不降低,省內投入不降低,現有客戶投入不降低;傳承“創增量”,采取投入要加大,省外投入要加大,培育客戶投入要加大的策略。

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  ▲酒鬼酒兩大單品

  在600~1000元價格帶,酒鬼酒缺乏相應產品,因此,將做好酒鬼酒紫壇產品升級,實現高端占位。“為了實現與市場上其他產品形成差異化,提升競爭力,酒鬼酒品牌系列產品適時導入真實年份品質背書。”

  內參酒銷售公司自2018年年底成立,上市半年來,內參酒銷量便超過了2018年全年銷量,充分說明了內參酒在全國高端白酒細分市場上的競爭力。2020年,酒鬼酒公司將內參酒的發展定調為“創勢作為”,以“品牌創勢,全國布局,體驗營銷,公關落地”為品牌年度方針。董順剛表示,2020年,內參酒將繼續堅持“品內參,知大事”品牌定位以“內參”國家重大事件文創產品,參與文化大事、提升品牌形象,持續投入,持續推動全國化進程,同時,利用高端白酒品牌稀缺的機會,聚焦大商超商,聚焦經濟發達城市,逐步實現全球布局。此外,對于湘泉酒的發展規劃,酒鬼酒主要定位為“扎根湖南”,通過地域文化,價值營銷,實現廠商協同發展。

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